Bem-vindos ao meu espaço! Sou Alex Braga, e hoje mergulhamos em um cenário que me enche de paixão e otimismo: o esporte feminino em sua mais gloriosa ascensão. Esqueçam a ideia de que o esporte praticado por mulheres era um nicho; estamos falando de um império em construção, com projeção de movimentar mais de R$ 13,3 bilhões em receitas em 2025, de acordo com o estudo da respeitada consultoria Deloitte. É uma virada de jogo espetacular!
Essa explosão não é obra do acaso. É o resultado de anos de luta, talento e uma demanda crescente por conteúdo de qualidade e representatividade. O basquete e o futebol, minhas queridas paixões, lideram esse movimento, mas a onda se espalha por todas as modalidades, como o surfe e o vôlei, redefinindo o protagonismo das atletas dentro e, crucially, fora das competições.
O Valor do Investimento e o Olhar das Marcas
O pulso do mercado não mente: 80% das marcas entrevistadas pela Women’s Sport Trust (WST) planejam investir em esportes femininos nos próximos três anos, e 85% dos patrocinadores atuais garantem que seguirão apoiando. Essa não é mais uma “aposta”, é uma estratégia de negócio robusta. Como bem disse Renê Salviano, CEO da Heatmap, o futebol feminino “deixou de ser custo e passou a ser ativo estratégico”.
O exemplo do Corinthians, que arrecadou R$ 3 milhões em bilheteria com sua equipe feminina, fala por si. A Start Bet, ao patrocinar o Brasileirão Feminino 2025, não apenas injeta capital, mas reconhece a visibilidade e a força de um público engajado. Diego Bittencourt, CMO da empresa, captura bem o espírito: “o futebol feminino brasileiro está passando por uma fase de ampliação, não apenas no desempenho das atletas, mas também na visibilidade e na presença midiática”.
E a audiência? Impressionante! O Campeonato Brasileiro Feminino de 2024 registrou um aumento de 41% nas transmissões da TV Brasil e RNCP, alcançando a marca de 56,5 milhões de pessoas pela Globo e SporTV. Isso mostra que o público está sedento por histórias, por garra, por talento.
Atletas, Inspiração e Olimpíadas: O Poder da Representatividade
O protagonismo feminino transcende os gramados e as quadras. O Time Brasil teve sua melhor campanha olímpica da história em 2024, e todas as três medalhas de ouro foram conquistadas por mulheres. Nomes como Tatiana Weston-Webb, que garantiu uma prata histórica no surfe em Paris, são a prova viva do talento e da dedicação que impulsionam o esporte. Ivan Martinho, presidente da WSL na América Latina, sintetiza: “o maior interesse pelos esportes femininos está na combinação entre uma oferta maior de conteúdo disponível nas plataformas de transmissão e uma geração de atletas femininas nas diversas modalidades, que conquistam e dão exemplos dentro e fora das competições.”
A valorização é global. Nos Jogos de Tóquio 2020, os EUA levaram 126 medalhas, sendo 66 femininas contra 48 masculinas. Um sinal claro de que o investimento estruturado está gerando resultados espetaculares.
O Futuro em Campo: Base, Tecnologia e Inclusão
Mas não basta olhar para o topo. A base é o alicerce desse crescimento. Projetos de formação que unem esporte e educação são cruciais para o desenvolvimento de novas talentos. A tecnologia, como sempre, é uma aliada poderosa. O aplicativo alemão CUJU, por exemplo, utiliza inteligência artificial para identificar talentos, democratizando o acesso e as oportunidades para jogadoras de todas as partes. Sven Muller, CMO do CUJU, destaca que “o crescimento do esporte feminino passa por mais oportunidades e acessos. O CUJU atua para que qualquer jogadora, independentemente de onde esteja, possa ser vista.”
O futebol feminino, em particular, já é a segunda modalidade mais apostada no Brasil, com 31% do volume, atrás apenas do futebol masculino, segundo estudo do Grupo Globo e Offerwise. Isso demonstra um engajamento profundo e um potencial de receita que só tende a crescer.
O que estamos testemunhando é a consolidação de um ecossistema sólido, vibrante e repleto de propósito. O esporte feminino não precisa mais provar seu valor; ele exige, e merece, profissionalismo, investimento contínuo e a paixão que move milhões. E eu, Alex Braga, estarei aqui para contar cada capítulo dessa história gloriosa.
